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网文女频IP大热成为内容领域新机遇

编辑:卢本伟2019/01/20 21:22

  2018年,无疑是女频IP改编剧制霸荧屏的一年。从去年开年大戏《凤囚凰》,到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》,再到年末《你和我的倾城时光》,女频成为内容领域新机遇。步入2019年,由同名女频小说改编的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》同样风头无限。面对汹涌的“她经济”浪潮,如何拓展题材,提升内容质量成为女频文学发展的新课题。

  可以看到,流行的女频小说或占据话题榜单的电视剧,类型风格不一而足。比如,白金作家苏小暖新作《神医凰后》总字数225万,总点击量5400万,是一本颇有古风的“穿越”小说。网络作家长青树长青的《农门长安》点击量1979万,则是一篇“种田文”,以女主带领家庭发家致富为主线。以“甜宠悬爱”风格闻名的丁墨,此前成功影视化改编《他来了,请闭眼》《如果蜗牛有爱情》等作品,令悬疑类言情小说大受欢迎。“多品类发展、多题材齐开花成为女频原创文学的重要特征。”田志国认为,“无论是大女主的荡气回肠、小清新的温馨放松,还是现实作品的时代关怀,抑或甜蜜刺激兼具的悬爱题材,都表明了女频小说的千面性。”

  面对庞大的女性网文消费市场,阅文集团在女频领域进行了战略升级。去年9月,新产品“红袖读书”在沪发布,整合旗下六大女频网站起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网及言情小说吧的全部作家及作品,在移动端统一汇总分发。阅文集团联席CEO吴文辉表示,此举旨在加力女频IP的培育开发,通过这个“强入口”,打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条。

  “女频”即“女生频道”的简称,是一个伴随着网络文学网站而兴起的词汇。例如,起点中文网根据小说类型的不同,在网站内部分化出“男生频道”和“女生频道”。数据表明,截至2018年6月,网络文学用户规模已达到4亿,首次超出了全国网民的半数。另据艾瑞咨询提供的数据,中国网络文学用户中,女性用户占比将近一半。显然,女性已成为网络小说乃至衍生IP消费的主力军。

  “网络文学或者女频IP,里面有很多东西有待评述,但无可争议的是,它推进了女性的消费,女性的变革。”在大学中文系副教授邵燕君看来,网络小说类型文对文学也产生了很大的贡献,“文学目的是做什么?社会有各种各样的,一个成功的艺术,就是要去发明一种独特的艺术形式,去捕捉这种。类型文实际上非常有效地把社会中强大的,用一种设定的方式呈现出来。”她举例,穿越文鼻祖《梦回大清》,最早利用“穿越”便利,实现了让普通人跟阿哥恋爱,《步步惊心》也利用“穿越”的预知性趋利避害;到后面发展出来的宫斗文、种田文或者甜宠文,也都服务于女性读者的情感需求。“原来的文流变得慢,可能要几年、十几年,现在的网文,可能过半年就变了。”

  邵燕君观察到,“类型融合”是女频小说近年来的发展趋势。“一篇小说,可能言情部分是一流的,职场部分也是一流的。比如我们谈职场文,它可能更关注的是女性的事业,爱情只是其中的一个元素,女性更关注自身与这个世界的关系了。”

  “从女性互联网创作到阅读、到消费,‘她经济’滚滚而来,势不可挡。”曾经一手挖掘培育出《琅琊榜》《凤囚凰》等超人气女频IP的阅文集团女生内容中心负责人田志国分析,在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%,“这意味着女频成为内容领域的新机遇”。

  “女频”的概念始终与“女性向”勾连在一起。网络时代产生的最大变化是令女性有了一个的空间,这个空间就像当年伍尔芙所说的,女人写作需要“一间属于自己的屋子”。网络文学发展早期,各大女性文学网站相继诞生,女性作者、读者“圈地自萌”,表达,满足,抚慰,成长,实现。而“女性向”指的就是,女性在逃离了男性的目光后,以满足女性的和意志为目的,以女性自身话语进行创作的一种趋势。

  

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  不过,由于网络文学准入门槛较低,也存在作品同质化现象严重、质量不高等问题。业内认为,拓展小说题材及类型,丰富表现手法,提升作品内容质量将成为女频文学发展的关键。